超詳細的抖音全攻略-運營篇

發布者: 91運營  1791

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今天分享的所有干貨和技巧,都是緊緊圍繞著最核心的一點:通過提升點贊量、關注量、評論量、轉發率等指標,獲得更大的官方精準推薦,贏得更大的曝光。

 

一、如何利用好抖音的推薦算法呢?

 

技巧一:調整發布時間

 

有統計顯示,有 62%的用戶,會在飯前和睡前刷抖音,而在公司路上、上廁所等碎片化時間刷抖音的僅有 10.9%。

 

最好的發布時間點沒有統一的標準,所謂的工作日中午 12 點,下午 18 點以及晚上 21 點-22 點,或者周五的晚上以及周末等,統統只是大家可能比較閑的時間段罷了,最多作為參考。

 

真正科學的發布時間調整是要想象一下,當你發完后,你的精準用戶們,在當時那個時間點下,是否是看這個視頻的最恰當狀態?

舉個栗子,雞湯類、情感類在晚上 21 點-23 點發是很適合的,因為這會大部分男男女女都是空虛寂寞冷的黃金高發期,正好迎合;而勵志類、職場類的,早上 8 點—9 點和中午 11 點半—12 點半則是屬于他們的黃金時間段了。

 

關于發布時間,沒有最好,只是最適合。

 

技巧二:提升4個指標

 

抖音評價你在冷啟動環節中的表現,主要看點贊量、評論量、轉發量、完播率這4 個指標。因此,想獲得推薦你就必須在視頻發出之后,發動所有資源去提升這 4 個指標:

 

1、在視頻描述里,引導用戶完成點贊、評論、轉發或看完視頻的動作。很多短視頻會在視頻描述和視頻開頭、結尾寫到“一定要看到最后”、“心疼小姐姐的快點贊吧”,就是為了提升完播率。

 

2、在視頻描述里,設置一些互動問題,引導用戶留言評論,提升評論量。

 

3、通過回復用戶評論,提煉視頻核心觀點,引導更多用戶參與到話題討論中來,進一步提升評論量。

 

4、提前準備神評論,視頻發出后,讓好友寫在評論區,引導用戶圍繞這個話題展開更多互動,以達到提升這 4 個指標。

 

技巧三:積極參與挑戰

 

上熱門的方式有很多,但最簡單、效果又最好的方式,就是利用抖音的“熱門挑戰”功能了。

 

在抖音上,每天都會有不同的挑戰,你可以根據綜合的對比來判斷話題火爆的潛力,然后選出你認為最可能會火的話題進行模仿,這樣可以提高上推薦的幾率。

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技巧四:持續維護

 

抖音的推薦算法有時候會“挖墳”,從而帶火一些優質的老視頻。

 

所以,對于比較優質的視頻,你要持續做點贊、評論、轉發,不斷運營,也許過段時間這個視頻就會被推薦了。

 

二、專業制作抖音的流程是怎樣的?

 

拍攝第一步——確定選題和劇本

 

定位是什么,是要實用?要搞笑?要走心?還是要獵奇?劇本是什么,就是拍攝的流程和整體方案。

 

拍攝第二步——拍攝思路與形式

 

畫面如何吸引人?帥哥美女出境,利用濾鏡、美顏、特效功能,畫面要夠美。如何讓觀看者停留時間更長?

 

實用類:快速說明主題,封面配文案

娛樂類:搭配有吸引力的音樂

結合真人出鏡效果更佳

 

拍攝第三步——拍攝工具&規則

 

結合可以幫助拍攝的工具:拍攝支架、打光燈等

 

準備好服化道:服裝、化妝、道具等

 

充分利用內置相機的自帶功能運鏡:速度、倒計時、慢動作等

 

需原創、無水印:主要指本地上傳的視頻

 

拍攝完成——編輯視頻

 

背景音樂:利用不同風格音樂打造視頻風格,安卓版抖音可本地上傳音樂

 

特效利用:(主要針對本地上傳的視頻),充分利用動作、倒流、反復等效果

 

封面選擇:選擇視頻里比較精彩的為封面

 

視頻發布

 

發布時間:結合定位人群刷抖音的習慣和當時的狀態

 

標題:不宜過長,簡明扼要,加入懸念、反問等

 

封面:選擇最精彩的畫面作為封面,吸引觀看

 

評論&私信:積極回復評論、私信,被翻盤的粉絲可以成為忠實粉

 

三、什么樣的內容在抖音容易火?

 

1、高顏值、帥哥美女

 

2、愛演的戲精

 

3、唱歌、彈琴等才藝高手

 

4、技能教學類、如廚藝、裝修

 

5、創意類、特效

 

6、男女反串

 

7、萌娃、萌寵

 

8、美景、旅游分享

 

9、卡通動漫

 

10、真實感人的視頻故事、人物瞬間

 

總之是和生活相關的美好瞬間。

 

四、抖音不給推薦的原因?

 

1.有水印

 

2.不適合傳播的內容,抖音很重視未成年人的健康教育。

 

3.含有疑似廣告的內容

 

4.內容和形式長期無聊、單一,經過幾次推薦后效果不佳,便會降低賬號權重,逐漸淪為“僵尸號”。

 

5.視頻畫面模糊,不可分辨

 

五、發二遍真的會火嗎?

 

不一定。那些兩遍一模一樣的,能火的是微乎其微,大部分是依舊表現持平。

 

那么,怎么發第二遍才能火呢?可以通過優化標題文案、更換更吸睛的封面圖、視頻內容重新剪輯優化、在評論區做好互動等方式,讓第二遍發出去才有機會火起來。

 

六、發視頻要不要加定位?

 

分兩種情況而定,第一種,這個作品里帶有一定的地方屬性,比如:方言、地域、標志性建筑、標題描述等,那么,加定位會增加被推薦的權重。

但如果你的內容過度垂直,或風格統一,且整體內容跟地方屬性沒有半毛錢關系,那就別加。

 

七、加 POI 有什么好處?

 

有助于曝光。POI 是視頻的正常信息,且是抖音的一個分發入口,POI 詳情頁是一個類似于關注頁的內容聚合頁,任何帶該 poi 的視頻都成了你的潛在引流渠道。

豐富視頻信息。對于美食視頻粉絲來說,POI 可以讓他們了解到店鋪所在位置,也讓你的視頻內容信息更豐富。

 

簡單說就是:在不減少原有流量的基礎上,新增了一個流量入口,只要在適合的時候加都是有好處的,詳見上一條。

 

八、引導用戶點擊 POI 圖標有什么好處?

 

對于美食探店視頻來說,用戶通過你的視頻點擊了解位置信息,說明用戶通過你的視頻對這家店產生興趣,也說明你的視頻內容對用戶有較高吸引力,這將使你的內容更有機會成為較多流量的視頻。

 

九、怎么引導用戶點擊 POI 圖標?

 

引導用戶點擊 POI 圖標的方法很多,可以有如下 3 個路徑:

 

a.視頻內口播引導:想知道這家店在哪里?就點擊左下角的圖標!

 

b.視頻文案引導:今天去 這家店,點擊圖標偶遇我!

 

c.評論引導點擊:回復提問店在哪里的用戶,告知點擊評論上方的圖標就知道啦!

 

十、引導點擊 POI 會被判定為廣告嗎?

 

不會!因為店鋪對于美食探店視頻來說是一個合理的內容發生場景,所以告知用戶地址是合理的信息。

 

但是不可以出現長時間鏡頭露出店名和活動的行為,比如 10s 視頻出現 5s。

 

十一、怎么選擇抖音封面?

 

打上標題,讓精準受眾一看就知道你要表達的主題是什么,更利于精準引流;

 

一旦陌生抖友因為你的一條抖音成為你的粉絲,那么,統一的封面風格,會讓屬于你這個垂直領域的新粉絲迅速成為你的精準粉,有利于高質量粉絲的沉淀和粘性的培養。

 

十二、提高抖音號曝光的方法

 

1.搶熱評:多關注自己領域的一些大號,在對方視頻推送之初就搶先留下精彩評論,一旦他這個視頻火了,你的評論點贊量和關注度也會一同起來,而大號的粉絲本身也是你的潛在粉絲,通過不斷搶熱評便會源源不斷的引流過來。

 

2.上 DOU+速推充值。這個功能簡單說,就是付費給抖音平臺,在自然算法的基礎上增加精準推薦的曝光。

 

十三、做個人 IP 類短視頻一定要設計slogan嗎?

 

最好加!這個 slogan 即為你的標簽,一個獨有的,能讓大家記住你的元素。例如:我是 papi 醬,一個集美貌與才華于一身的女子。

 

十四、如何起一個好標題

 

首先,一定要明白,在抖音的算法推薦機制下,標題的功能不止是為了吸引注意力,最重要的功能是,通過你的標題告訴算法,該推薦給怎樣的精準受眾。

 

比如,你的標題里的所有字眼和語句都是圍繞著自媒體來寫的,那么在第一波推薦的1000 個流量中,自然會更大比例的推薦到喜歡看自媒體類型的粉絲那咯!這樣得到的 4 項指標是不是比不精準推薦的視頻高很多呢?

 

所以,在微信里的各種震驚體就別用了,在去中心化的算法推薦下,這一套是沒用的。

 

十五、前期沒粉絲,可以刷點粉不?

 

奉勸你,這種小心思最好別動。因為機器刷粉的機制和路徑與抖音官方的邏輯是相悖的,很多號刷了但沒事,其實只是官方還暫時沒找你麻煩罷了。

但對于想做成大號的運營者來說,一旦多次刷粉,或者大規模刷粉,將來的視頻是不會得到任何流量推薦的,這個號就等于廢了。

 

十六、互粉互贊這類互推有用嗎?

 

有用,但對于提高推薦量的幫助不大,因為在官方那這類的操作的加權很小,前期剛起步可以玩玩,到了后期想提高 4 項指標,還是需要靠原創的好內容。

 

十七、視頻提示不見了/ 在審核是為什么

 

視頻不見了=內容違規被平臺審核下架

 

視頻在審核=視頻正常進入抖音平臺審核流程,耐心等待即可。

 

十八、審核需要多久?

 

一般情況下,審核會在幾分鐘內完成;隨當日機器和人工狀態的不同,部分作品審核時間可能會延長。

抖音有專門的工作人員監控審核時長,針對性調配機器和人力投入,盡力保證用戶體驗。

 

作者:HOOMV
來源:丁火派(HOOMVP)

 


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